干APP推广的那些人，近来兴许都压抑着一股火气。投入资金却毫无反响，各种招式全然失效，每天一睁开眼睛就面临新增以及成本这两座犹如大山般的难题，这一领域愈发难以开展下去了。
转发有奖的失灵
早年，靠微博推广，凭借转发抽奖，能够发起不小波澜。然而如今，此玩法基本失效。众多营销号蜂拥而入，利用机器人刷量手段提升数据，致使真实用户早已心生厌烦，进而对其避而远之。 当下微博用户活跃量少主要就是因为营销号刷量，真实用户全都跑了。明星和大V的广告报价持续攀升，一条动态的收入往往达到数十万之多，普通应用根本无力买单玩耍。 这种推广模式高度被中心化掌控占据，依靠明星和大V的流量支撑，让小预算的推广者失去了发声渠道，难以被人听见。
更为现实的是，微博的流量红利时期已然过去，用户的注意力被短视频之类的平台进行了分散，即便策划了具有创意的活动，信息也极其难以突破圈层，投入与产出的比例严重失衡，从而让微博从曾经的营销主要战场，变成了一个需要慎重进行评估的备选渠道。
微信生态的挑战
微信朋友圈变成了推广新的阵地，然而这里的规则更为严格，具有高黏性的社交关系，致使用户对于广告极为敏感，生硬的推广内容会很快被屏蔽甚至拉黑 ,效果会适得其反， 这对推广内容的质量以及技巧提出了远远超过微博时代的要求 。
关键点在于成功的第一波种子用户，他们的信任背书以及传播力度，能够决定活动究竟可以走多远，然而这便要求推广人员不但要懂得渠道，还更需懂得产品以及用户心理，能够策划出原生且并不令人反感的传播内容，如此，门槛较高，试错成本同样也很大。
渠道成本的水涨船高
每一安卓应用商店的获客成本，差不多每半年就会出现跳涨一回，曾经有效的首发以及专题推荐位，如今效果大幅降低，渠道方的话语权日益增强，合作条款里暗藏着各类隐性成本，然而推广数据却不一定美观。
更为无奈的是，就算明明知道那是坑，却还是非跳不可。这是由于一旦停止推广，那就意味着产品在应用市场的排名会快速下滑，而且新用户的增长也基本上处于停滞状态。正是这种对渠道的依赖，使得推广工作陷入了这样一种循环：花钱买量、数据焦虑之后再继续花钱。
游戏与应用的冰火两重天
同样是经由渠道去进行推广，游戏所处的状况相较于工具类应用而言要好出许多。大众对于娱乐存在着天然产生的需求，游戏更易于凭借展示来吸引下载。渠道也乐意去推广游戏，原因在于通常使用CPS模式，渠道能够从中直接获取分成，收益清晰明确。
于工具亦或者细分垂直类的应用而言，用户的需求具备明显的目的性，其被动下载的意愿尤为低。在同样的曝光位置上，该类应用的下载转化率远远比不上游戏。这般状况致使应用推广人员处在争取资源之际居于劣势，心内发颤但又非跟进不可，。
急功近利下的短视
行业里的氛围大多都在追求“速度快、势头猛、花费省” 。那些老板们老是想着去寻觅那种成本不高、销量一下子就能快速增长起来的如同“神话一般”的渠道 ，然而却把根基稳固的基础工作给忽视掉了 。就好比 ，和渠道方面的人员构建起长期的彼此信赖关系 ，这是需要持续好几年的时间去用心维护的 ，根本没办法一下子就看到明显的效果 。
比如说，对那些流量不多然而极其精准的小众渠道进行深入耕耘，这要求进行大量的信息收集工作，要逐个去沟通，还要做数据分析。这些耗费时间与精力的“笨办法”，在KPI的压力之下常常会被舍弃掉，然而这恰恰有可能是一些产品得以生存的关键所在。
推广人员的素养分野
在这个行业当中，人与人的价值存在着极大的差异，部分人花费数年时间，并非追求短期内可见明显成效之功，却专心致力于同各个渠道构建起深度的相互协作关联以及人脉方面密集的网络体系，继而也就掌控住了极为稀有的资源，而另外一些人则能够忍受住孤寂，深入细致地钻研一个个划分得极为细致的渠道，从而打造出属于自身的精准无误具备导向准确性的流量集合体 。
有些情形截然相反，有些人仅仅习惯于到处去打听询问“可存在免费资源”，既不去钻研自身所拥有产品的别具一格的卖点之处，也不去思索能够为合作的另一方提供何种具备交换性质的价值所在。这样一种纯粹寻求帮助而自身毫无付出的模式，在如今信息已然高度透明化的状况下已然是很难能够顺利施行得通的了。
一个合格推广的自我修养
在入口集中的那个时代，渠道商务每日面对着海量的开发者，根本没有空闲去聊天。切实有效的沟通务必要专业、直接，得能够在最短的时间之内讲清楚产品价值、目标用户以及合作方案。这对推广人员提出了要求，要求其对自己的产品存在深刻的理解 。
至关重要的是，拥有一个同行核心圈子，一个人的信息存在局限，经验也有局限，圈内在及时交流时能够互通有无，还能预警坑位，甚至能促成联合推广，独狼难以存活，只有协作才能走得更远 。
从事推广工作期间，引发感触最为深刻的一个“坑”究竟是什么呢？欢迎于评论区之中分享你的相关经历，要是感觉文章存有共鸣，同样请予以点赞支持。
